Met die vragen kwam eigenaar Jan Diebels van kledingzaak Dedicated in juni 2017 bij ons. Hij wilde erg graag dat zijn reclamecampagne goed zichtbaar zou zijn en dat het veel mensen zou bereiken. Dus dat zijn bestede centen ook daadwerkelijk iets toevoegden. Dedicated Fashion staat niet alleen bekend om zijn hippe mannenkleding, maar ook om zijn hechte band met Nijmegen en de kleding met verwijzingen naar de oudste stad van Nederland.

Na een overleg met Jan besloten we al gauw de campagne in te richten rondom zijn nieuwe, blauwe ‘City of Nijmegen’-shirts. Jan legde contact met zijn kennis Jochem van Gelder, bekend van televisieprogramma’s als Praatjesmakers, Bonje met de Buren en Wie is de Mol!?. Vanuit zijn tijd als Pabo-student heeft Jochem warme gevoelens overgehouden voor de stad Nijmegen. Een mooie reden om Jochem in te zetten als hét gezicht van de campagne.

Bewapend met videocamera trokken we samen met Jochem van Gelder naar één van de Nijmeegse pareltjes: het Kronenburgpark. Daar schoten we in eerste instantie een mysterieus, kort filmpje waarop een doos te zien is in het Kronenburgpark. Dit moest insinueren dat er iets speciaals te gebeuren stond. Om de nieuwsgierigheid te triggeren werd deze op 6 juli 2017 als eerste gepost op de Facebookpagina Dedicated024.

Twee dagen later werd een korte video gepost waarin te zien is hoe Jochem van Gelder wordt gefotografeerd in het nieuwe Nijmegen-shirt, maar er wordt nog niet verraden hoe deze eruit ziet. Als tekst stond hierbij: “Hierbij presenteren wij u de mol van Dedicated024! Maandag laat onze ‘praatjesmaker’ het nieuwe Nijmegen-shirt zien.” Deze video bereikte meer dan 14.000 mensen uit Nijmegen en omgeving.

Twee dagen later werd een korte video gepost waarin te zien is hoe Jochem van Gelder wordt gefotografeerd in het nieuwe Nijmegen-shirt, maar er wordt nog niet verraden hoe deze eruit ziet. Als tekst stond hierbij: “Hierbij presenteren wij u de mol van Dedicated024! Maandag laat onze ‘praatjesmaker’ het nieuwe Nijmegen-shirt zien.” Deze video bereikte meer dan 14.000 mensen uit Nijmegen en omgeving.

De abri-campagne met Jochem van Gelder werd op 12 juli gelanceerd. In 116 abri’s in Nijmegen, Bemmel, Gendt, Doornenbrug, Huissen, Haalderen en Lent was hij te zien in het nieuwe Nijmegen-shirt. Deze konden mensen winnen, maar daar moesten ze natuurlijk wel wat voor doen. Het volgende werd op Facebook gepost:

“Vanaf vandaag is onze poster met Jochem te vinden in maar liefst 116 (!) verschillende bushokjes in de regio. Wij hebben alleen geen tijd om ze allemaal te bekijken, dus daar hebben we jouw hulp bij nodig! Martijn is al voor ons op zoek.

Wat moet je doen?

1. Ga op zoek naar een abri met Jochem erin.
2. Maak een originele foto van jezelf met Jochem.
3. Deel deze foto op Facebook en tag Dedicated024 in dit bericht.

De 10 meest originele foto’s winnen een Nijmegen shirt naar keuze! Deze actie loopt t/m dinsdag 18 juli 2017. Who’s in?!”

Het leidde tot hele leuke en spontante reacties waarin mensen massaal hun selfies deelden met bushokjes in de omgeving. Dit zorgde voor veel Facebookverkeer met betrekking tot Dedicated, waardoor zowel de abricampagne als de Facebookposts goed werden opgemerkt. Twee dagen na de campagnelancering werd er nog een foto geplaatst waarop stond dat nog niet alle bushokjes gevonden waren. Ook hierop stuurden mensen weer massaal hun selfies in met Jochem.

De winnaars werden op 20 juli bekend gemaakt. Op een bijhorende foto zie je Jan Diebels met een telefoon aan zijn oor. Voor hem een doos Nijmegen-shirts. Hij ‘belt’ hier de tien winnaars door. Het leidt tot dolblije winnaars in de reacties en tot een tevreden Jan. Daarmee kwam de meer dan geslaagde campagne ten einde. In de onderstaande grafiek is te zien hoe het bereik van de Facebookpagina Dedicated024 excelleerde tijdens de campagne.