Eenmaal thuis vogelden ze uit hoe je van cacao chocolade maakt en Soeka Chocolate was geboren. Toen ze eind 2017 de ondernemersprijs Het Beste Idee van Berg en Dal in ontvangst mochten nemen wisten ze dat het tijd was om te professionaliseren. Toen kwam Codebreakers om de hoek kijken.

Hoe kunnen wij ons verhaal gaan vertellen en daarmee de verkoop van onze repen verhogen? Dat was de vraag die Soeka Chocolate aan ons presenteerde. Uiteraard konden wij hen hier mee helpen. Maar eerst moesten wij het merk beter leren kennen. Daarom begon onze reis met Soeka Chocolate met de identiteitssessie.

Codebreakers nam Guus en Lisa apart en ging met allebei een identiteitsessie aan. Door middel van een diepgaand interview wordt hierin blootgelegd wie het merk is, waar het merk voor staat en wat het merk teweeg wilt brengen. We stelden de eigenaren van Soeka Chocolate vragen zoals ‘Waarom ben je begonnen?’, ‘Wat was de gedachte bij het oprichten van het merk?’ en ‘Wat is het hoofddoel van de organisatie?’ Door middel van deze sessies kunnen wij als een kameleon in de identiteit van de klant kruipen. Een verhaal heeft altijd een begin; een ontstaan. Ieder verhaal heeft een hoofdpersoon, een karakter en een gedachtegoed. Om een verhaal goed te kunnen vertellen en vertalen, moeten wij dit begrijpen en het kunnen inleven. Pas dan kunnen wij het verhaal vertellen en visualiseren. Het gaat er bij ons niet om wat je wilt of wat je mooi vindt. Het gaat erom wie je bent en wat jou beweegt. Zo kunnen wij iets voor ieder merk betekenen.

Naar aanleiding van deze twee intensieve maar enerverende sessies, werd als eerste het merkconcept ontwikkeld. In dit document wordt het verhaal van het merk gevangen en vertaald. Van de visie van het merk tot hoe het merk spreekt. Van de merkpersoonlijkheid tot de typografie. En alles daar tussenin. Alles wordt op papier gezet. Dit document staat dan ook aan de basis voor alle verdere uitingen van het merk. Een essentieel element van het merk dus.

Toen we het merk hadden uitgewerkt kwamen we erachter dat de huidige visuele identiteit niet paste bij wie Soeka Chocolate is. Daarna werd het tijd om een nieuw jasje te maken en Soeka Chocolate daarin te steken. Deel van het professionaliseren van dit merk was door het een visuele identiteit te geven dat in lijn staat met de waarden en de visie dat het merk wilt uitdragen. De vraag was dan ook bij dit onderdeel: ‘Hoe kunnen we het verhaal van Soeka Chocolate visualiseren?’ Hier was al meteen duidelijk dat Indonesië terug moet komen in de visuele uitingen van Soeka Chocolate.

In het merkconcept was al vastgesteld wat de merkidentiteit was. Na geschetst en gebrainstormd te hebben waren er al zaadjes geplant voor de verschillende elementen van de visuele identiteit, zoals het logo en het patroon. Echter is er bij dit project de keuze gemaakt om niet als eerste het logo verder te ontwikkelen, maar het patroon. Omdat Soeka Chocolate chocoladerepen verkoopt, moeten de repen in het oog springen en het verhaal van het merk vertellen. Om dit verhaal te kunnen vertellen door middel van het visuele aspect, zijn een aantal elementen als inspiratie gebruikt.

Batik is een techniek om stof te bewerken die uit Indonesië afstamt. Om te batikken wordt de stof eerst gedeeltelijk met was beschilderd. De behandelde delen kunnen geen verf opnemen. Na het verven wordt de was verwijderd. Geavanceerde batik bestaat uit verschillende kleurgangen, waarbij tussen de verfbaden door de was (deels) wordt verwijderd of opnieuw wordt aangebracht. Het resultaat is een stof met herhaalde patronen. We hebben Batik als inspiratiebron gebruikt voor de opbouw van het patroon. Vooral ook het verhalende karakter van Batik hebben we meegenomen in de visuele identiteit van Soeka Chocolate.

Als een boom wordt doorgezaagd kan je aan de ringen zien wat het verhaal van de boom is. Het is een herhalend patroon waaraan afgelezen kan worden hoe oud de boom is, hoe hij gegroeid is en bijvoorbeeld of de boom gezond was of niet.

Erosie is het proces van slijtage van een vast oppervlak waarbij materiaal wordt verplaatst of geheel verdwijnt. Op Aarde vindt erosie vooral plaats door de werking van wind, stromend water, ijs. Erosie laat een herhalend patroon achter dan wederom het verhaal verteld van de natuur.

De vorm van het land is gebruikt als inspiratiebron. Met name de kustlijn – de organische lijnen en structuren – komen terug in de visuele identiteit.

Deze elementen zijn samengekomen in de visuele identiteit. Om het patroon op te bouwen hebben we een stuk van de kustlijn van het eiland Sulawesi genomen, waar Guus en Lisa hun bonen kopen. Dit hebben we als jaarringen opgebouwd. Hierdoor geeft het ook de indruk van erosie. Daarnaast hebben we dit patroon opgebouwd als een Batik, met drie verschillende vlakken, zodat het geheel het verhaal van Soeka verteld.

Daarna hebben we vastgesteld welke kleuren gebruikt kunnen worden. Omdat Soeka Chocolate geen vaste kleuren heeft is hier besloten hoe de kleurenverhoudingen bij iedere visuele uiting van het merk zijn. Omdat het merk eigenwijs is en niet specifiek mannelijk of vrouwelijk, worden altijd twee kleuren gebruikt die dicht bij elkaar liggen. Vervolgens is het logo verder ontwikkeld. Hier is vooral de nadruk gelegd op het organische en eigenwijze karakter van Soeka Chocolate. Op deze manier hebben we ervoor kunnen zorgen dat het patroon en het logo bij elkaar passen en dat ze beide het verhaal van Soeka Chocolate vertellen.